賽道中國探索“體育+文旅+跨境”融合模式

回應文體旅新業態培育政策 賦能區域經濟高質量發展

2025福建永定土樓半程馬拉松賽的成功舉辦，為“體育+文旅”融合發展提供了“永定樣本”。 賽道中國回應黨的二十屆四中全會“培育文體旅新業態”的號召，發揮全球資源整合優勢，啟動“文體旅跨境融合計劃”，推動地方特色文旅資源與國際賽事IP、跨境消費場景深度結合。

賽道中國的核心實踐包括：一是聯合國際體育機構（如世界田徑聯合會合作夥伴）引進「世遺主題賽事IP」，計劃在敦煌、麗江等世遺地打造「全球世遺馬拉松系列賽」，將客家文化、敦煌文化融入賽事設計（如特色補給、文化展示區），吸引海外跑者參與; 二是搭建「文體旅資源對接平臺」，推動永定土樓、平遙古城等目的地與跨境旅遊平臺合作，開發「賽事+非遺體驗+跨境研學」產品，目前已促成永定土樓與東南亞客家社團的文化交流專案; 三是發佈《文體旅融合產業KE評估報告》，梳理全球“體育+文旅”成功案例（如日本富士山馬拉松、法國環法自行車賽），提煉可複製的“中國經驗”。

下一步，賽道中國將依託海外總部資源，推動國內文體旅專案與國際資本對接，引入“智慧文旅技術”（如VR非遺展示、AI導覽系統），構建“國內特色資源+國際運營經驗”的協同生態，助力“跟著賽事去旅行”品牌走向全球，為區域經濟高質量發展注入新活力。